这里要先对字幕有一个专业的认识，字幕是指以文字形式显示电视、电影等影视作品中的对话内容，也泛指影视作品后期加工的文字。从定义上看，济南宣传片制作中确实并没有什么对话内容，看似不需要添加字幕，实则不然。

　　在现如今的影视作品中，字幕已经成为不可或缺的组成部分，它与媒体的图像、声音、特效等一起组成了一种共时间共空间的多方位多信息渠道的传播手段，字幕很好的提高了单位时间内信息传播的速度与准确性，举个例子，电影中演员可能还没有念完整句台词，但观众已经可以通过字幕看完整句台词。

　　此外字幕还从视听两方面强化信息，加强了信息的准确性，减少视听的误差。但最重要的是字幕已经逐渐成为画面构图的一大要素，能给人们一种视觉上的协调感和美感，有时候仅仅依靠字幕本身就可以完成表意的作用。不过在大部分情况还是需要依靠配乐图像一起来完成表意的功能。

　　然后是关于字幕效果方面，其实不论各种字体，只要在字幕大小、颜色、出现、退出等方面稍作调整就可以得出无数的字幕效果。而不同的字幕效果究其根本是为了更好的融入到画面构图中，从而引起人们的视觉注意，是济南宣传片制作画面更加和谐，提升画面美感，使观众更好的接受宣传片内容。