1. 确定基调：拍摄一部企业形象视频首先需要确定视频的基调，视频基调决定了整部形象片的内容比例分配、拍摄手法、素材组织、画面节奏等等细节的处理。另外形象片的目的就是为了使观众在看完后对企业产生一个特定的印象符号，一部有好基调的形象视频，可以让观众对视频产生深刻印象，促进印象符号的生成。

　　2. 保证视频的真实性：企业形象视频同普通的济南宣传片制作不同，往往不需要有过多的商业元素，这就要求形象片比起商业视频的夸张宣传，应更注重内容上的真实合理，如果一家企业连自身的形象视频都进行虚假宣传的话，企业的长久发展也就无从谈起了。

　　3. 明确企业需求：树立企业形象是所有形象视频的基本作用，但形象视频也同宣传片一样，可以细分为许多种类，例如着重树立诚信的形象视频，有侧重于塑造服务型企业的形象视频等等。依据企业的不同需求，在形象视频的拍摄制作过程中也会有不同的拍摄方案。如果在拍摄形象视频前不能明确企业需求，可能会出现后续拍摄工作混乱，甚至导致拍摄方案作废需要重新制定的情况。